Los «trucos» de la Neuroeconomía

- -

En 2017 Richard Thaler recibía el premio Nobel de economía por su trabajo en el campo de la economía del comportamiento, o como también se ha venido llamando, neuroeconomía.

El concepto central de su contribución es el NUDGE (o empujoncito), que podemos describir como una ayuda o impulso para que los agentes se inclinen por decisiones que puedan considerarse mejores para ellos (paternalismo libertario) y eviten los sesgos cognitivos que a menudo nos hacen equivocarnos o escoger la opción menos beneficiosa (consumismo, cortoplacismo, publicidad engañosa, inercia, efecto arrastre, etc.).

Este concepto puede llegar a ser aplicado en numerosos campos: las políticas públicas, la publicidad, la salud, la gestión del tráfico, la política, el diseño web, etc., etc.

Considerando las fechas en las que estamos, muchos de nosotros establecemos propósitos de cara al año que comienza, por ejemplo en relación a nuestro estado de salud, físico o, simplemente, nuestro aspecto o peso.

A continuación os dejo un decálogo de nudges para ayudarnos a «mantener la línea» 🙂

  • Reducir algo nuestra ración cuando te hayas servido
  • Usar platos pequeños
  • Delimitar las raciones previamente
  • Ser el primero en elegir cuando quedes a comer con otros
  • Comunicar a tus allegados que estás a dieta
  • Monitorizar tu ejercicio y cumplir con un mínimo semanal o diario
  • Situar alimentos sin procesar a tu alcance (fruta, etc.)
  • Hacer tú la compra
  • Establecer un objetivo de ejercicio o peso en espacios de tiempo cortos
  • Colocar cerca una imagen tuya donde te guste tu aspecto

Todos estos «trucos» están basados en los mismos sesgos que en ocasiones pueden hacer que optemos por conductas desacertadas.

Prometo ser menos frívolo en lo venidero y escribir en fechas próximas un artículo sobre neuroeconomía en la actividad de las áreas de desarrollo de recursos humanos.

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.